Achats
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Programme
COMPRENDRE SON ENVIRONNEMENT
- Le Marketing de la Performance
- Principes et Fonctionnement du Search Marketing
- Données du Marché
- Avantages et Inconvénients
- Glossaire
GOOGLE ADWORDS : PRINCIPES, COMPOSANTES ET FONCTIONNEMENT
- L’Audience : les Réseaux de Ciblage
- Les Annonces
- Définition et Fonctionnement
- Principes d’affichage
- Enchères et Qualité
- L’Interface Adwords (gestion des campagnes, des rapports)
- Les Outils complémentaires (Google Analytics, Website Optimizer, Google Trends)
CRÉATION ET LANCEMENT D’UNE CAMPAGNE
- Définir des objectifs marketing (visibilité, lancement de produit, audience, etc…)
- Optimiser son site web
- Créer sa structure de campagne
- Mettre en oeuvre sa campagne
- Résultats et Indicateurs de Performances
- Optimiser ses mots clés , ses annonces , exploiter la saisonnalité
- Retour sur Investissement et suivi des Conversions
- Exploiter de nouveaux supports : Réseau Display , Google Maps et Adresses, Adwords Mobile …)
EXERCICES ET ETUDES DE CAS
- Etude de cas concrets
- Exercices pratiques
- Audits
Public
- Chefs d’entreprise, Auto-entrepreneurs , services Marketing / Communication , responsable e-business, Webmaster…
Objectifs
- Appréhender et Comprendre l’environnement Google Adwords
- Maitriser son fonctionnement
- Créer et lancer ses campagnes
Pédagogie
- Apports théoriques et pratiques
- Support de cours formation Google Adwords
- Mises en situations et exercices sur PC
Lieux
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